Geolokalizacja IP polega na przypisaniu adresu IP do określonej lokalizacji geograficznej. Dzięki niej możliwe jest dostosowanie treści strony do użytkownika, np. języka czy waluty. Narzędzie to wykorzystywane jest również w bezpieczeństwie, np. blokowaniu ruchu z określonych krajów. Geolokalizacja znajduje zastosowanie w marketingu i analizie ruchu. Choć skuteczna, nie zawsze jest w 100% dokładna.