Analytics to systemy pomiaru ruchu i zachowań użytkowników, które pomagają podejmować decyzje na podstawie danych. W praktyce obejmuje to śledzenie odsłon, zdarzeń, lejków oraz atrybucji kampanii. Kluczowe jest zgodne z prawem gromadzenie danych (RODO), anonimizacja IP i świadome zarządzanie zgodami cookies. Dobra konfiguracja analityki pozwala łączyć metryki produktowe z celami biznesowymi i testami A/B.