URL structure to sposób budowy adresów stron w witrynie. Przyjazna struktura powinna być logiczna, krótka i zawierać słowa kluczowe. Ma to duże znaczenie dla SEO, ponieważ ułatwia indeksowanie przez wyszukiwarki. Dobrze zaprojektowane adresy poprawiają także doświadczenie użytkownika, pozwalając mu łatwo zrozumieć zawartość strony.