Google Analytics 4 (GA4) to najnowsza wersja narzędzia analitycznego Google do monitorowania ruchu na stronach i w aplikacjach. GA4 opiera się na zdarzeniach, a nie sesjach, co pozwala lepiej śledzić zachowania użytkowników. Umożliwia integrację z Google Ads i innymi usługami Google. Raporty są bardziej elastyczne i dostosowane do różnych modeli atrybucji. GA4 to standard dla nowoczesnej analityki internetowej.