A/B testy to metoda porównywania dwóch wersji strony lub elementu interfejsu, aby sprawdzić, która realizuje cel lepiej (np. konwersję lub kliknięcia). Ruch użytkowników dzieli się losowo na wariant A i B, a wyniki ocenia się statystycznie, żeby uniknąć przypadkowych wniosków. Najczęściej testuje się nagłówki, CTA, układ sekcji, kolory przycisków lub długość formularzy. Kluczowe jest ustalenie jednej hipotezy na test, poprawne mierzenie celów i zakończenie testu dopiero po osiągnięciu istotności statystycznej.